基于4I理论的文化类综艺节目营销策略研究——以《典籍里的中国》为例

随着信息化时代的到来,电视综艺节目也迎来了又一百花齐放的新时代。综艺节目作为媒介产品需承担着传播使命,尤其是文化类综艺节目,更在推动传统文化传承发展的今日社会起着极其重要的作用。本文从经济学“网络整合营销4I原则”理论的视角看待文化类综艺节目的营销宣传行为,通过4I理论在综艺节目营销行为中的具体解读和价值理念阐述,以《典籍里的中国》作为具体案例进行分析,以期为文化类节目的制作与宣传推广提供一些启发和建议。