大型体育赛事新媒体传播理论与实探究——以东京奥运会女足亚洲区预选赛附加赛为例

新媒体的发展改变了传统的媒介生态环境,在促进体育赛事传播中起着日益重要的作用。本文以东京奥运会女足亚洲区预选赛附加赛中国国家女子足球队(以下简称中国女足)与韩国国家女子足球队(以下简称韩国女足)两回合比赛为例,分析中国足球协会官方新媒体——“中国女足”新浪微博账号(以下简称中国女足官方微博)在此次赛事期间(2021年4 月5 日—16 日)的传播效果。采用 SWOT 分析方法对中国女足官方微博新媒体传播效果内部与外部环境进行分析。并根据 SWOT 分析提出了4 种战略及具体措施,以达到提升大型体育赛事新媒体传播效果以及提升体育项目的关注度的目的。