手机屏幕方向对顾客参与行为的影响研究

近年来,移动环境经历了垂直视频革命。垂直屏幕正在取代传统水平屏幕,成为移动视频制作和消费的默认格式。随着垂直视频营销的应用越来越多,研究屏幕方向对顾客参与行为的影响机制是有必要的。本文通过实证分析发现:与横向视频广告相比,移动垂直视频广告提高了顾客的兴趣和参与度,并且移动用户在全屏观看智能手机上的垂直(相对于水平)视频广告时拥有更流畅的体验,从而更愿意参与其中,即加工流畅性在这个过程中起中介作用。