摘要
汽车营销是汽车销售企业经济效益的重要来源。车展营销过程中的营业额直接影响到车展在汽车行业的未来发展,新媒体和车展营销特征已经转化为新平台、多维传播和社会发展,这对汽车营销企业的营销模式产生了很大的影响,使消费者的需求成为车展营销的第一要素,但车展营销中仍然存在一些问题,包括汽车销售企业车展营销管理未能与时俱进、车展营销策划对消费者服务的忽视、车展盈利依赖整车销售,不向后市场转型以及车展营销未借助新媒体建立渠道终端消费场景四个方面问题。为此,文章从汽车销售企业管理更新汽车营销方式、车展营销策划应重视专业服务精神、创新汽车营销模式,加速向后市场转型以及加速车展与互联网行业整合,推动“线上车展”这四个方面对新媒体背景下汽车营销提出对策以及建议。
