中国文化对外传播的分析——以李子柒的 Youtube 视频评论为例

在国际社交媒体上,李子柒的中国传统乡村生活视频收获了大批忠实拥趸,成为颇具影响力的跨文化传播案例。本文以 YouTube 平台李子柒视频的评论为研究对象,从受众的感知角度入手,审思中国文化对外传播受众的偏好,反思中国文化对外传播现状。研究发现,海外观众对视频的积极评价占据绝对主导,视频中引发热议最多的认知符号依次是人与动物的关系、中国传统美食以及人与人之间的关系。此外,善良、美丽、勤劳、强大的完美女性形象是视频吸引粉丝的原因之一。李子柒的视频是影音美、食物美、生活美、人与人、人与自然和谐相处的理想生活缩影,这是世界人民共享的价值理念。