直播带货网红特征对消费者购买意愿的影响研究:基于感知风险

直播带货营销是互联网时代新兴的一种营销手段,网红作为直播中的重要一环,会对消费者购买意愿产生影响。 因此,文章基于 SOR 理论构建直播带货网红对消费者购买意愿影响机制研究模型,分析了网红的哪些特征会影响消费者的购买意愿,有助于网络直播平台和网红自身对于网红特征的塑造,实现网红的可持续发展,帮助企业更好地理解网红特征,从而精确筛选网红,促进产品销售。