基于SWOT分析的地级市图书馆微信公众号品牌传播策略

在微信成为我国第一大移动社交工具时代背景下,微信公众号也成为多数企事业单位宣传活动和品牌传播的重要载体。地级市图书馆作为文化服务的基本载体,借助微信公众号开展阅读服务,提升品牌传播效能,已经成为服务运营模式变革的基本要求。本文在明确微信公众号品牌传播效能基础上,以山东省部分地级市图书馆微信公众号建设运营现状为例,基于SWOT分析法对微信公众号品牌传播进行全面分析,并结合SWOT策略提出对应的改善路径,以此为相关研究提供参考,为提升地级市图书馆微信公众号品牌传播效能起到积极的促进作用。