摘要
借助“新零售”的东风,线下实体零售业成为瞩目的焦点,新理念、新资本、新技术纷纷涌入。然而,实体零售行业精细化运作模式目前仍处探索初期,多种营销手段被一一尝试和验证,然而这些手段还无法形成行业内具有普适性的策略体系。本文总结了当前线下实体零售行业痛点,并结合整合营销传播理论,对目前线下实体零售企业在转型升级中所采用的、较为有效的营销手段进行提炼、整合,结合业界实践案例,形成四个方面的策略,并对其有效性和局限性展开分析,具有一定的理论意义和实践价值,为未来线下实体零售行业开展营销活动提供借鉴。
