互联网视角下农产品品牌定位的探究 ——以褚橙为例

随着时代的发展,我国正处于农村振兴的重要时期,农业发展的方向已经转变为提高质量和强化品牌。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。本论文以褚橙农产品为例,分析褚橙农产品的品牌定位。品牌定位有六大维度:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。当前,许多农产品品牌缺乏精准的品牌定位,许多农产品企业并未建立品牌定位意识,并且没有利用好当今大数据时代的优势,而本论文对于农产品品牌定位的研究有助于在一定程度上帮助企业、农民等群体建立农产品品牌定位意识,挖掘农产品核心优势、抢占市场,开拓市场前景且提高其农产品的竞争力。