摘要
如今,茶饮已经渗透到我们的日常生活中。 茶饮行业从成立到广泛传播再到强劲发展的过程表明,茶饮行业得到了市场的认可和消费者的青睐。 目前,我国的茶饮市场已逐渐呈现寡头趋势,亦逐渐形成了红海市场,其中以喜茶、奈雪的茶、书亦烧仙草等为领先品牌,与此同时,越来越多新的茶饮品牌进入市场,新的茶饮品牌的进入不仅加剧了整个行业的竞争,也说明这个市场前景依旧十分广阔。[1] 麒麟大口茶虽然只是成立时间尚短的小品牌,但是它在一线品牌挤压下的云南市场独树一帜。 因此,针对麒麟大口茶进行其营销策略研究,对以后想涉足茶饮行业的企业以及提高企业资源利用效率实现资源效益最大化显得非常重要。 文章就麒麟大口茶营销策略及模式进行分析并提出客观建议。
