央视春晚公益广告文本分析

2013年,公益广告首次登上春晚舞台,并一直延续至今。中央电视台春节联欢晚会播出公益广告的特殊形式,具有讲中国故事、弘扬中国文化、表达中国情感的目的。它还肩负着传播意识形态、建构民族认同的使命。本文将近三年央视春节联欢晚会公益广告作为研究对象,从符号学的角度入手,分析央视春晚中的特色符号及其所传承的中华传统文化和在新时期对民族认同的建构意义。