浅谈新媒体时代下体育经纪人的媒介素养与体育明星媒介形象塑造

随着市场经济的繁荣与运动员商业模式的推广,运动员明星化越来越成为一种普遍的现象。体育明星逐渐成为大众追捧的对象,对于商家与企业来说,体育明星的出现给他们带来了新的消费增长点,带来了商品的进一步推广。然而,在包括商业代言在内的运动员媒介形象塑造方面,运动员相较于娱乐明星,则显得捉襟见肘。此外,随着新媒体时代的到来,恰恰给我们带来思考,与运动员互为命运共同体的体育经纪人如何进一步提升媒介素养,为运动员树立更好的媒介形象。