短视频平台的内容生产和传播方式研究———以抖音短视频平台为例

本文通过对抖音短视频发展情况的研究,探寻区域情境下的传播文化在短视频平台上的发展变化。 抖音短视频奉行应对商业竞争,迎合市场需求的垂直化策略,分析抖音目前的运营策略,有利于对相应短视频平台内容生产和传播方式方面进行深入认识。 从使用与满足的视角出发,研究认为,短视频平台抖音更为注重扶持头部用户,优先满足其价值实现需求,普通用户更多表现为消费者。 抖音短视频平台在传播方式的困境是较难融入具体的传播情境中,从而也难以针对性地满足各类用户对短视频平台的多样化使用需要。