基于情感化设计的品牌识别—以“长物志”品牌文创设计为例

随着科学技术的发展,人类社会已经迎来了全新的信息社会或后工业社会,如今人们的物质性满足已得到大幅度提升,随之市场上纷繁芜杂或又千篇一律的工业化产品似乎已不足以满足人们日益增长的精神文化的追求,这就要求设计不应单单考虑物质层面,还应考虑到与之对立的精神(心理、文化)层面;产品设计考虑功能本身的同时,重视环境、社会、文化、历史等复杂因素的系统设计方法也叫作情感化设计。而文章将以“长物志”品牌文创设计为例,从本能设计—外观、行为设计—交互、反思设计—安全与品牌记忆三个层面,阐释并总结情感化设计对于品牌的影响与价值意义。