新媒体语境下国有企业传播效果提升研究

在新媒体的语境下,以往人与内容之间的传播已经从内容传播逐渐演变为关系传播。本文在分析受众对国企的刻板印象之后,立足中国式“关系”的建构要素,提出国企提升传播效果的策略:要放低姿态,利用业缘、趣缘的关系纽带,发挥意见领袖的向心力,在线下场景中创造浸透式体验机会。