摘要
备受关注的 2022 北京冬奥会及冬残奥会不久前落下帷幕,从跨文化传播的理论视角来看,冬奥会不仅是一场规模巨大的体育盛宴,更是一场世界各国人民交流相会的文化盛会。冬奥会以体育竞赛为核心话语体系,为参与者与受众提供了多重文化交流和认同的空间,在冬奥会的文化场域中,来自不同文化背景的各国运动员不仅直接通过赛场内外的交流交往活动进行着跨文化传播,而且通过媒介形象的塑造传播本民族的文化。日本文化、日本政府和日本民众共同造就了以羽生结弦为代表的新生代花样滑冰国际巨星,产生了较强的全球传播效果和影响力,借鉴羽生结弦形象塑造和传播的成功经验对于我国利用北京冬奥会这一传播契机,将中国的奥运冠军打造成为国际巨星,进行积极有效的跨文化传播意义重大。
