短视频中城市旅游宣传号对常州城市形象的建构分析——以“文旅常州”号为例

随着中国旅游业的持续发展,城市旅游宣传在城市形象的建构中所占比例越来越大。在现代融媒体时代,短视频平台对于宣传城市旅游业发挥了巨大的影响力。因此,本文以“文旅常州”这一政务短视频号为例,对常州城市形象的短视频进行研究。该短视频号内容主要涵盖了常州城市形象的符号表达,即风景文化符号、非遗文化符号、美食文化符号和住宿文化符号。发现短视频建构常州城市形象存在以下问题:内容浮于表面、趋于模式化、模仿热点单一、时效性较差、文化融合度低、底蕴输出少、缺乏宣传互动等,导致城市形象固化,对此提出了相应的反思与对策。