使用与满足理论视域下抖音短视频的内容运营分析

在新媒体语境下,因为媒体格局、舆论生态的变化,传播方式等都发生了显著变化。媒体创作环境极具后现代主义的美学色彩,这进一步为短视频的发展提供了碎片化、大众化、泛娱乐化、去主体化等媒体创作语境,促进了以抖音为代表的移动短视频的增长。抖音短视频,凭借其创作流程简单化、内容碎片化以及传播渠道多样化等特征,成为当下短视频平台中的佼佼者。因此,本文以抖音短视频平台作为研究对象,基于“使用与满足”理论,从用户的视角分析抖音短视频的内容运营策略,为短视频平台的内容运营提供指导意义。