摘要
为了应对气候危机,尽快实现碳中和目标,欧盟一直积极制定相关政策。政策的扶持为包括德国在内的欧洲国家成为新能源市场进入的目标国。小鹏汽车是国内新能源汽车的三大“造车新势力”之一,在国内市场上不论是知名度还是销售量均取得了一定的成绩,目前小鹏汽车已将目光从国内市场慢慢扩展到欧洲市场,本文以德国为小鹏的目标市场,首先分析了基本的研究背景,其次分析了德国市场的特征,最后分析了小鹏汽车进入德国的优势、局限性所在,从德国的市场现状、营商环境以及小鹏的营销现状入手,通过宏观分析和市场竞争力分析,阐述了小鹏的目标消费者及优势、劣势,希望通过一系列的分析,说明小鹏进入德国市场的可行性。
