摘要
利用网络直播的形式进行商品营销是互联网经济体系下一种重要的营销模式,其既能够带动互联网经济的发展,又关系着我国电商行业的未来趋势。然而,随着电商直播带货现象的普及,电商直播的“双刃剑”特征愈发明显,当人们还沉浸在其产生的巨大经济效益中时,直播带货行为的诸多弊端也逐渐暴露出来,其中以“虚假宣传”问题最为常见且社会影响更为严重。基于此,如何从法律法规的层面入手,加强对电商直播行为的约束和对虚假宣传问题的处理备受政府和社会的高度关注。本文将以电商直播带货行为及虚假宣传行为的界定为切入点,在分析阐述电商直播虚假宣传的类型和产生原因的基础上,对相关法律问题进行探究并提出具体的法律风险防范措施,以期提升法律层面对电商直播虚假宣传行为的处理力度,确保电商直播行为的合规化、健康化发展。
