新媒体环境下群众文化传播策略研究

互联网技术的广泛应用,为新媒体的发展创造了良好的技术基础,推动了线上传播的高速发展,对群众文化工作来说,人们通过新媒体获得文化娱乐内容的难度大幅度降低,线上娱乐成为当前的主流。相比之下,传统时代的群众文化传播,比较以来电视节目和线下演出活动,对群众虽有较好的号召力,但与便捷的移动载体相比,优势已经不再明显,甚至逐渐暴露出颓势。新媒体传播的优点和缺点都十分突出,在新媒体环境下,群众文化工作者要充分利用新媒体手段,为群众提供优质的网络文化娱乐内容,提高互联网娱乐的质量和内涵,创造良好的网络文化氛围。