基于招生营销目标的民办高校品牌活动策略分析——以西安欧亚学院地铁广告活动为例

每年7—8 月招生季是民办高校竞争全面进入白热化的时期,各大高校为招生“花样”层出不穷,一场有效的品牌活动,能强化品牌形象,提高社会对民办高校的认知,促进民办高校实现招生营销目标。本文以西安欧亚学院在招生前期的地铁广告营销为案例,分析品牌活动的一系列过程,构建基于招生营销目标的品牌活动框架,为民办高校提供了一条具备可操作性的爆款品牌活动路径。