摘要
进入21世纪以来,随着数字技术的不断发展,企业传递、展现信息的方式和消费者获取信息的方式发生了翻天覆地的变化,传统的营销方式已经无法适应营销环境的变迁。现如今企业使用数字媒体作为其主要工具来创建信息渠道,消费者通过社交媒体来获取和分享最新信息。《数字营销》是市场营销专业的核心课程,为了帮助学生更好的理解数字媒体时代企业的营销方式,本文根据OBE教育理念对《数字营销》进行课程改革,所有教学环节围绕学习产出进行设计。主要从教学目标设计、课程目标达成度、教学内容分解、过程性考核方面等进行了改革探究。
