“互联网+”背景下营销传播研究综述——基于 CiteSpace 软件可视化分析

“互联网+”营销是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。本文基于中国知网 2017 年 1 月—2021 年 9 月间收录的 481 篇“互联网+”背景下营销研究的文献,主要借助 CiteSpace 软件进行可视化分析绘制图谱对该时间区间内“互联网+”背景下营销研究的总体状况进行回顾并揭示其热点。结果显示:第一,该时间段内有关“互联网+”背景下营销传播文献数量近五年呈逐年上升趋势;第二,“互联网”“网络营销”“营销模式”等主题是该领域的研究热点,“营销策略”“电子商务”“大数据”“创新”等为研究关键节点;第三,发文作者中发文量最多的是重庆大学贸易经济专业的吴胜男,其余发文作者发文量较平均,无特别突出者;第四,研究机构以武汉大学新闻与传播学院等 19 家机构(皆为 2 篇)发文最多,其余发文机构皆为 1 篇,该时间段内并无发文数量突出的研究机构。