摘要
2022 年我国冬奥会申办成功,人们对冬奥会提高了关注度的同时,对冰雪运动体育赛事项目也增强了渴望。在当前媒体报道不断宣传探讨的环境下,百姓们已经不再满足于观看冬奥会内容,而是希望亲身参与到冰雪体育活动中,这让冰雪体育活动成为了一种新的生活方式。在此背景下,人们的消费理念不断升级,我国的产业供给结构也随之调整。目前文化活动、娱乐活动、体育赛事等结合度将越来越高,冬奥会赛事项目也逐渐向娱乐化模式发展,充分满足了大众的需求和渴望。基于此,区域应当积极结合当地产业特色,打造包含体育运动、娱乐、休闲等多种内容综合一体的体育赛事 IP,构建一个冰雪赛事和旅游完整“双产业”为主的供给侧改革驱动模式。本文从冰雪运动与休闲小镇产业融合的内容内涵等角度出发,分析冰雪运动与休闲小镇产业融合驱动力,并探索实际发展路径,为冬奥会背景下冰雪运动与休闲小镇产业融合实践,打造冰雪特色体育赛事 IP 提供参考。