新媒体背景下字节跳动的营销创新策略研究

近年来,随着新媒体技术的日益成熟,依赖于互联网和新媒体的各类短视频平台、APP、公众号、社交账号等呈现爆发式增长态势,社会进入了全民自媒体的时代。伴随着网络新媒体技术的发展,新媒体的应用已经十分普遍,许多优秀的企业主动实施营销创新,来迎合这一发展趋势。本文分析了新媒体背景下消费者的心理与行为特征;探讨了字节跳动实施营销创新的动因、举措以及成效;提出了企业基于新媒体实施营销创新策略的要点。