多模态认知语言学视域下绍兴城市宣传片研究

城市形象宣传片多借助图、文、声等多种模态来建构,是良好的多模态研究语料。本文在多模态认知语言学视域下,通过对近2年绍兴2部绍兴城市宣传片进行隐喻识别标注,对绍兴城市宣传片进行隐喻机制、转喻类型及隐转喻互动机制进行分析,发现宣传片运用多种模态呈现绍兴城市形象和城市概念,隐转喻互为依存。为城市形象研究提供新视角,并为多模态语料提供研究参考。