摘要
在大环境影响下的社会化媒体时代,市场营销环境变得更为复杂多变,市场消费群体的兴趣爱好、年龄层次、行业壁垒等有了更为细化的分类,其中以90后为代表的年轻群体已迅速成为国内市场的消费主力军,如何聚焦潜在的市场消费主力,抓住年轻消费群体,如何强化产品创新研发,持续实现品牌“年轻化”,这对老字号品牌方提出了较高的要求和挑战,营销策略需要根据时代和市场的环境变迁而进行不断地思维创新、内容创新、渠道创新、促销创新等。本文首先介绍了目前老字号品牌营销的现状,并从目标受众、内容产品、传播渠道、促销方式等分析了老字号品牌营销中存在的不足,然后提出老字号品牌营销优化策略。
