摘要
在市场经济体制形成后,全球经济化趋势加深,文化传播速度加快,各类企业在全球市场中竞争更为激烈,但是这种竞争本质上应该是文化不同导致的。有的企业在国际市场中获得成功,这源于对文化传播模式的调整,促使其更为符合当前区域文化,体现出本土化品牌传播策略;有的企业在国际市场中没有获得成功,这源于没有对自身品牌所代表的文化内涵进行调整,与当前文化竞争加剧,甚至开始不符合当前消费者的价值观和文化理念,自然也就没有获得成功。这种传播过程是企业对传播途径的选择性不同,有的实施了文化交融,有的侧重于使用本土化传播经验,造成在传播效果上产生了重大差异。因此,在文化冲突环境下,企业对国际品牌的传播途径应该做出调整,要认识到现有传播策略所造成的影响,要符合国际文化传播趋势,以此提升跨文化传播效果。
