摘要
随着科学技术和互联网的快速发展,世界经济在全球化的同时也在逐渐的迈向互联网时代,大数据时代已经到来,对于我国各行各业的发展都带来了一定程度的改变。根据我国2022年出具的《中国互联网络发展状况统计报告》来看,我国无论是经济发展还是国民大众都能够参与到互联网的,整体来看我国网民的规模达到10.32亿,互联网的普及率达70%以上,在全球来看普及率都是非常高的,并且已经逐渐渗透到了我国的各行各业中。国家和政府也在积极地推行互联网的发展,提倡“互联网+”模式,通过互联网的发展带动消费,带动我国的生产与经营,通过互联网推动行业的发展与创新,为经济的稳定健康发展提供内生性动力。新中国成立以来,烟草行业就在不断地发展与壮大,随着近几年来政府颁布与实施的公共场所控烟条例,烟草行业也在谋求更多的出路,根据市场经济的实际情况推进市场化改革,调整发展方向与营销策略,以推动卷烟行业的稳定健康发展。卷烟所面向的是消费者的终端市场,精准投放就是卷烟营销的重点与关键,同时也是市场经济调控的重要手段,2020年国家烟草局提出来一个新型的卷烟状态评价模型,即“俏紧平松软”的模型,通过不同状态的市场情况来精准定位卷烟的投放。总的来说,在面对如此严峻的市场竞争时,烟草行业要实现进一步发展就必须要保证自身品牌的高质量,培养良好的营销人才,做好营销人才的梯队建设,运用互联网的优势进行企业数字化转型与改革。基于此,本篇文章对大数据时代消费者行为与卷烟精准营销策略进行研究,以供参考。
