小米公司手机业务营销模式优化研究

移动互联网产业的快速发展,让智能手机产品迅速普及,成为目前最成熟、最主要的智能终端之一。小米公司作为以研发和销售手机为主要业务的科创企业,在产品出货量上已跻身全球前列。本文以小米公司手机业务的营销模式为研究对象,首先对公司概况和产品线进行梳理,接着以4P理论和STP理论的双视角解读小米的营销模式特征,分析其营销模式下存在的品牌感知价值较低、线下渠道体量薄弱的问题,给予针对性的营销模式优化建议,也有助于其他同类企业的参考借鉴。