中国虚拟主播现状与受众互动偏好研究

伴随着“元宇宙”概念的兴起,虚拟主播在近两年来发展迅速。作为一种新兴亚文化,其受众的互动偏好与传统主播受众的互动偏好必然存在一定差异。本文通过问卷调查的实证研究方法,对虚拟主播受众群体的互动偏好进行了研究。结合问卷分析结果,虚拟主播受众主要为青年男性,同时,互动偏好存在较为显著的性别差异,男性受众互动意愿更高。对比虚拟主播与传统主播的互动数据,可以看出虚拟主播受众整体互动意愿更高,用户黏性大。基于此,本文从如何迎合受众偏好以提升受众互动积极性的角度出发,为虚拟主播的发展提供了建议。