社交模式下“得物APP”的营销策略

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摘要本文以“Z世代”为研究对象,通过研究“Z世代”的消费特征,提出“得物App”的营销策略;通过SWOT模型,PESTEL模型分析“得物App”所具有的产品优势,劣势,所面临的外部环境和社交模式下“得物App”的商业模式和战略规划;本文结合4P理论,从产品定位,品牌管理,营销宣传,价格促销等方面提出优化“得物APP”运营模式的相关建议,旨在提升“得物APP”的复购率和品牌知名度。

作者王桢宇

机构地区浙江理工大学

出处《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》 2022年第11期144-147,共4页

关键词线上购物 Z世代消费行为市场营销

分类号 F299.233.4 [经济管理—国民经济] F274 [经济管理—企业管理]

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2022年第11期

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