影视作品在短视频领域的营销策略探究

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2022 年 6 月,我国短视频的用户规模增长最为明显,达 9.62 亿,占网民整体的 91.5%。以抖音、快手为主的短视频平台用户占据了其中的大半。而近年来由于疫情的不稳定性,越来越多的影视作品倾向于利用短视频进行影视宣发,本文结合短视频自身的特点以及发展现状对影视营销策略进行探析,并辩证看待其营销成果。