网络环境下非物质文化遗产的发展策略

进入互联网时代,社会各界纷纷利用新媒体技术红利开始向“互联网 +”的传播新路径转型。前有台北故宫博物院文创“朕知道了”原创纸胶带的创意设计,后有北京故宫“雍正萌萌哒”的 IP 符号传播,让人们看到了来自文化价值和商业价值结合创收的可能性。非物质文化遗产不同于物质文化遗产,难以有物质实体可供承载,在传统意义的文化传播中更是难以发挥主体作用,现如今新媒体技术日趋成熟,也为非物质文化遗产在网络环境中找回话语权提供了更多的可能性。近年来越来越多的文化资源与文化创意产业相融合,与互联网技术相结合,文创产品系列化开发日渐成熟,授权机制渐现雏形的同时,也意味着文化层面的正面价值观念传达,借助“互联网 +”技术来发展非物质文化遗产已经成为文化资源更加系统化、科学化的思想之一。越来越多的文化资源选择破圈合作,开发文创产品以积累自身知名度与曝光率,选择将非物质文化遗产同文创产品相结合,借助文创产品讲述非遗故事,借助新媒体技术支持另辟非遗文化的传播新路径,最终推动非遗文化发展传播。如今互联网时代已准备进入下一阶段,“新媒体 + 新文创”的格局已初步成形,将非物质文化遗产作为文化内核参与进新发展格局之中,同时做好相关媒体技术应用的把关,对于双方来说也不失为一场双赢的合作。