“直播+健身”模式的出圈逻辑、反思与建议——以刘畊宏走红为例

2020 年新冠肺炎疫情加速和提高了全民大健康意识的形成与发展,健身房从室外到室内再到直播屏幕,健身的时空和方式已经出现了深刻的变革,“直播+健身”的模式逐渐从兴起走向认可和推崇,并慢慢演变成一种“刚需”,不仅拓宽了全民健身的新边界,也加速了一批运动健身内容创作者的养成。抖音、快手等多个平台开始布局健身赛道,先后推出了“抖音健身房”、 “客厅健身房”等线上健身项目……在多方流量倾斜之下,抖音头部健身博主刘畊宏的抖音账号单日涨粉超 1000 万,直播单场人气峰值破 300 万,截至目前,粉丝量累计达 7295.1 万,成为今年抖音最疯狂的直播间之一,成功推动了国家的全民健身战略布局。基于此,本文将运用新闻传播学视角分析“直播+健身”模式出圈的底层逻辑及目前存在的主要问题,为新环境下“云健身”的发展探索出一条可行之路。