摘要
随着社会经济迅速发展,社会各行各业均取得了较为显著的发展成果,作为国民经济重要组成部分之一的房地产行业同样如此。现今,国内的房地产市场已由较为早期的混乱开发经营转向以市场为导向,以顾客需求为中心的崭新开发经营方式。与此同时,仍有部分房地产企业在营销方面需要面临一定的滞后性,因而需要房地产企业对此保持高度重视,引入全程营销的新型营销概念,更加全方位地进行系统化的房地产项目营销。借此,一方面可以满足消费者的需求;另一方面也可以为房地产企业有效规避风险,实现自身可持续的长效发展奠定一定的基础。为此,如何更加深入地把握房地产营销的内涵及现状,以及基于全程营销理念的房地产投资开发项目营销方式,如何更加实际地在房地产投资开发项目营销过程中落实全程营销理念,逐渐成为国内房地产企业取得更进一步发展过程中必须予以解决的关键课题。
