摘要
随着Web2.0的普及,社会化网络媒体蓬勃发展,自媒体成为了人们获取信息的重要途径。而作为自媒体信息中最重要的组成成分,UGC在人们的消费过程中所扮演的角色也越来越重要,但UGC对于高校学生购买行为的影响还少有学者进行探讨研究。本文结合UGC的基本理论和消费者购买行为理论,以小红书APP为例,探索了小红书APP的UGC对高校学生购买行为的影响。建议未来UGC的发展一要是重视功能、内容运营,增加UGC的有用性;二是要优化评判标准及UGC,提高UGC的真实性;三是要注重女性购买力,进行针对性营销;四是要确保用户黏性,提高用户使用时长与使用频率。
