跨境直播电商TikTok在东南亚发展的研究

随着国内直播电商的蓬勃发展并日益常态化“,海外版抖音”TikTok开始向跨境直播电商转型,希望通过直播带货在具有电商发展潜力的东南亚市场实现弯道超车,并助力中国企业开启跨境电商新模式。文章基于PEST模型,从政策、经济、文化、技术方面,对跨境直播电商在东南亚发展的宏观环境进行了全方位的分析,并针对TikTok在东南亚面临的机遇与挑战,提出坚持本土化发展策略、培养跨境直播人才和制定深度营销策略等发展对策。