摘要
工业革命 4.0 的到来使人们的生活发生了翻天覆地的变化,5G 技术的出现更预示着数字时代的进一步发展,设计也因之被提出了新的要求。在快时代的发展浪潮下,大量新兴品牌的出现令消费者眼花缭乱,但大多数品牌由于发展年限较短,资金投入不够,往往容易陷入形式主义的弊端当中,产品同质化严重,其产生与消失如昙花一现,这也导致消费者难以购得自己真正刚需的产品。老字号是历史悠久、世代传承的产品、技艺和服务招牌,它所代表的精湛技艺和经营理念是中国传统文化深刻底蕴的一种具象化表达,具有深刻的品牌价值、经济价值和文化价值。研究发现,大多数老字号品牌的企业模式仍为父业子承和家族企业制,由于营销策略的保守,相较于一些新兴品牌而言其产品及服务形象较为陈旧,难以吸引年轻群体的目光,也跟不上数字化时代的发展浓潮。因此,如何抓住新时代的机遇与挑战,探索老字号品牌在数字时代背景下创新发展之路成了亟待解决的问题。
