啤酒类抖音企业号的流量投放策略

2020 年,我国的啤酒行业销售收入同比增长 63.4%,强劲增长势头吸引了更多的资本在 2021 年进场。直播电商已经成为酒类销售的“未来蓝海”,啤酒企业的抖音号在快速增加。短视频发布和直播已成为企业抖音号运营的主要内容,如何将投入在抖音的资金换成最大化的流量效果是企业取得竞争优势的关键。文章抓取了百威啤酒、梅见酒、青岛啤酒和千岛湖啤酒这 4 个抖音企业号从起号累积到 1 万、6 万、20 万及 30 万粉丝的时长、销售额和账号视频数据,同时从数据的角度展开啤酒类抖音企业号的流量投放策略分析,包括短视频流量投放策略、直播流量投放策略、兴趣电商策略和私域策略,以期为更多的酒类企业运营抖音号提供流量投放决策等参考依据。