跨文化视角下中国品牌国际化传播策略研究

品牌体现着国家竞争力;加强品牌建设;打造中国品牌;有利于弘扬中国文化;提升中国形象。改革开放以来;我国逐渐与世界各地品牌建立密切联系;大批国外品牌涌入中国市场并借着改革东风取得不错的发展;同时;在经济全球化背景之下;我国也有不少品牌“借船出海”;在全球各地不同市场扎根发展。本文旨在研究跨文化视角下;中国品牌在不同海外市场的国际化发展策略;为中国品牌在国际舞台上“打造中国特色;塑造中国形象;创造中国风格”寻求有效发展道路。