基于4I理论的“青绣”产业营销策略研究

近年来,青海省以“互助盘绣”“湟中堆绣”“热贡堆绣”“贵南藏绣”“海西刺绣”为代表的“青绣”传统刺绣艺术分别列入了国家级和省级非物质文化遗产,践行文化产业发展策略,逐步推动“青绣”走向产业化、集约化、市场化,在非遗文化传承、民族文化宣传和经济发展中做出了显著成绩。但受产业化起步晚、市场化发育慢、现代化经营弱等局限,“青绣”产业在品牌塑造、营销推广、做大做优市场方面仍有较大发展空间。本文以营销4I理论为基点,浅析“青绣”产业营销方面存在的不足之处,并从消费者需求角度提出几点建议,以供参考。