基于文献计量的区域品牌研究现状与发展趋势

深入了解国内外关于区域品牌的研究现状和热点,促进我国农产品区域品牌进一步发展,同时为地方、城市乃至国家品牌发展提供参考。方法 基于中国知网(CNKI)和 Web of Science(WoS)数据库,利用文献计量软件CiteSpace对 2011-2022年区域品牌研究文献进行系统客观的分析。结果 第一,在区域品牌领域,国内研究总量呈现下降趋势,缺乏系统的理论框架,文献多以案例为主;国外区域品牌研究范围较为广泛,重点集中在品牌构建的影响因素及模型。第二,通过关键词共现分析以及趋势分析可以发现,区域品牌构建方法、乡村振兴等研究热点在近期得到国内学者的广泛关注。 。