摘要
近十年来,中国跨境电商快速发展,日趋成熟的国际化市场、便捷的互联网交易方式、个性化市场需求都对未来产品细分市场、品牌化提出新的要求。品牌出海的要求高于企业出海,这既是企业在出海进程中不断完善自身的途径,也是顺应当前国际宏观环境和国家政策的必然选择。本文以交易成本理论和 STP 理论为基础,通过分析跨境电商企业如何进行品牌出海,从而提出相应的对策建议。利用跨境电商品牌出海的渠道,企业不仅可以直接向海外消费者销售产品,减少中间环节,还可以培育一批忠实的产品用户和粉丝群体。本文以EcoFlow品牌出海的经验为基础为我国广大跨境电商企业实施品牌出海提供了对策建议,旨在为其品牌出海提供一定的理论支撑与决策参考。
