成本收益理论视角下虚假宣传行为的法律规制

市场竞争是市场经济的一般规律,是商品经济活动中的基本要素和准则。宣传作为市场竞争的重要手段,成为经营者制胜的法宝,层出不穷的手段催生了虚假宣传的产生。虚假宣传的现象之所以屡禁不止,其根本原因在于违法成本远低于违法收益。本文基于成本收益的理论,通过分析虚假宣传行为的违法成本与收益,建议以提高违法成本,加大惩罚力度为核心,提出消除影响制度与网络封禁制度,对虚假宣传行为进行有效规制,达到违法成本高于违法收益的效果,以期为立法、司法、和执法实践提供参考。