“7W”模式下北京冬奥会开闭幕式的国家形象建构研究

北京冬奥会作为一个综合性体育盛会,是展现国家形象和风采的重要窗口。冬奥会开闭幕式通过融入二十四节气、柳、十二生肖等充满中国特色的文化元素,向世界展示博大精深的中华文化和民族底蕴,塑造了全面、立体、真实的国家形象。文章以“7W”跨文化传播模式为依据,分析北京冬奥会开闭幕式的国家形象建构策略:通过扩大传播主体、丰富传播内容、拓宽传播渠道、正确编码与解码、考虑传播受众感受、评估传播效果,向世界人们展现一起向未来、构建人类命运共同体等价值理念,力图跨越不同国家间的文化障碍,引发价值共识与情感共鸣。