直播带货语言策略研究——以淘宝平台李佳琦直播为例

随着“互联网+”时代的到来,网络直播带货作为新型购物方式,凭借势不可挡的媒介新形态火爆全网。疫情常态化防控之下,直播带货 2022 年被写入了中央一号文件——《中共中央国务院关于做好 2022 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》。国家政策扶持直播带货,越来越多的人走入直播带货的“行业”中,很多地方官员为助农扶贫也加入直播带货的队伍,形成了一股热潮。淘宝目前已拥有 5 亿的注册用户,且平均每分钟售出 4.8 万件商品,李佳琦等销量极高的主播直播间更是“热闹非凡”。但一些没有经验的主播直播间却“不尽人意”,说明主播作为沟通消费者与产品之间的桥梁,其直播带货时的语言策略非常重要。