基于S-O-R模型电商直播对消费者购买行为的影响研究

随着互联网技术的发展,直播行业的兴起、现有电子商务的发展以及电商消费者对购物体验的不断追求,这些为直播电商的提供发展的先天条件。新兴经济业态的红利,使商家纷纷进入该赛道。但通过市场观察和深度研究发现,电商直播行业出现很多“雷同”-内容、文案、商品同质化、营销场景单一、消费者满意度与黏性不高、缺少健康向上的监督及规范等。传统的营销模式已不再吸引消费者。本文基于SOR模型和寻找刺激消费者购买行动的电商直播的营销模式,并为该行业未来的绿色发展提供建议。