扬州市居民使用社区团购现状及对策分析

在我国经济发展进入新常态的背景下,伴随着互联网技术的不断发展,“社区团购”这种“预售 + 自提”的区域化电商模式开始崛起。目前,社区团购的重要流量来源是生鲜食品类,主要解决家庭消费者购买生鲜水果的基本生活需求,具有非常大的市场需求及客源稳定性,因此我们以实证来研究社区团购平台中影响社区居民购买意愿的因素,并为社区团购电商平台和社区居民提共相关建议。该文针对此问题建立相应模型并提出相应对策。并得出结论“认知态度”“情感态度”“优惠性”“团长个人魅力”“产品质量”“便捷程度”等因素共同影响社区居民购买意愿。